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All-American Ads of the 70s

40Edition: Multilingue (Allemand, Anglais, Français)Disponibilité: En stock
Ce volume livre un panorama nostalgique de la publicité des années 1970. Alors que la télévision et les autres médias se disputent la manne publicitaire, de nouvelles idées émergent du choc frontal entre une société post-hippie engagée politiquement, consciente des enjeux environnementaux et sanitaires, et la génération Moi des boomers.
Relié7.7 x 10.0 in.4.59 lb640 pages
«Un insouciant voyage dans le temps à travers l’âge d’or de la publicité.»
ShortList
All-American Ads of the 70s

All-American Ads of the 70s

40

Disco et Découverte

Dans les années 1970, la pub devient funky et s’engage

À la fois éclipsée et influencée par la télévision, la publicité imprimée des années 1970 abandonne les formes graphiques audacieuses et les messages subtils typiques dix ans plus tôt. Plus libertaires, plus frontales, les pubs des années 1970 veulent attirer l’attention d’un public habitué aux tonitruants spots télévisés qui vont droit au but.

Tout n’est pourtant pas perdu. La publicité demeurant un marqueur de l’époque, la prise de conscience des enjeux écologiques et sociaux s’est insinuée dans tous les secteurs, du tabac aux voitures, pour convaincre les Américains que les produits du quotidien avaient leur place dans l’ère moderne. Décidés à comprendre comment mieux communiquer avec le grand public, des experts en marketing étudient et visent les différentes catégories de consommateurs avec une détermination farouche, pour accoucher de perles comme « Les sœurs ne sont pas comme les frères », slogan utilisé pour un produit coiffant destiné au Afro-Américains. À la fin de la décennie, bon gré mal gré, la publicité papier commence à récupérer; elle gagne en originalité, en créativité, et se concentre sur des cibles précises grâce à un placement stratégique dans des publications plus modestes.

Fascinante analyse de la dissémination de la culture de masse dans une société post-hippie obsédée par la petite lucarne, ce volume de poids fournit un tour d’horizon exhaustif et nostalgique de la publicité dans les années 1970.
À propos de l’auteur

Steven Heller a dirigé plus de 200 livres consacrés à la communication visuelle et publié d’innombrables articles dans des magazines de graphisme internationaux. Il est cofondateur et actuel coprésident du Master de graphisme à la School of Visual Arts, à New York.

À propos de l’éditeur

Jim Heimann est directeur de collection pour TASCHEN Amérique. Anthropologue et historien de la culture, collectionneur fervent, il est l’auteur de nombreux ouvrages consacrés à l’architecture et à la culture populaire, ainsi qu’à l’histoire de Los Angeles et d’Hollywood, parmi lesquels Surfing, Los Angeles. Portrait d’une ville, California Crazy et la série des All-American Ads.

All-American Ads of the 70s
Relié19.6 x 25.5 cm2.08 kg640 pages

ISBN 978-3-8365-8860-7

Edition: Multilingue (Allemand, Anglais, Français)
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