The Elements of Brand Design
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Forme, couleur et typo - associées à des valeurs et à une vision - peuvent faire ou défaire une marque. Au gré de 110 études de cas structurées par un entretien avec Paula Scher et Michael Bierut de Pentagram, ce livre analyse les choix créatifs intelligents et les stratégies d’identité de marque payantes de géants comme Nike, Burger King ou Uniqlo.
«Une marque, c’est l’ensemble de tout ce qui concerne un produit spécifique. Ce n’est pas seulement la typographie utilisée où la manière d’écrire la pub, ni l’apparence du magasin et tout ça. C’est le tout.»
The Elements of Brand Design
80Ce que les marques ont dans le ventre
Une analyse fine de 110 identités de marque au design exceptionnel
L’identité de marque est une affaire d’alchimie, qui naît de l’association entre forme, couleur, typographie, iconographie, son et mouvement. Comment cette combinaison réfléchie d’ingrédients influence-t-elle notre perception d’une marque et de ses produits? De Netflix à Instagram en passant par Nike ou la Deutsche Bank, cet ouvrage dissèque le design qui fait l’ADN des marques les plus reconnaissables au monde.
Depuis la fin du 19e siècle, des symboles et des noms sont employés pour identifier différents produits. Les entreprises n’ont pas tardé à s’associer certaines couleurs, puis certains lettrages, à adopter un “style maison” pour leurs brochures, leurs affiches et leurs emballages. Un siècle plus tard, la révolution numérique a engendré pléthore de plateformes, d’interactions et d’expériences client totalement inédites. Aujourd’hui, designers et responsables marketing ne cessent de remettre en question les principes établis pour exploiter au mieux ce nouveau terrain de jeu. Le travail compilé ici démontre qu’une création ou une réorientation de marque réussie va toujours puiser dans l’individualité conceptuelle et l’originalité visuelle.
Jens Müller et Katharina Sussek ont organisé plus de 100 études de cas en 17 chapitres, qui analysent chacun un élément fondamental de l’identité de marque, et interviewé longuement deux géants du design, Paula Scher et Michael Bierut de Pentagram, auxquels certaines des marques les plus connues au monde doivent leur identité.
De la conception de logo à la création de systèmes de pictogrammes, du recours au son, aux images en mouvement et à l’IA générative, ce livre décrypte le travail protéiforme des studios de création et des départements de création internes aux entreprises et institutions du monde entier. L’ouvrage actuel le plus exhaustif sur le branding contemporain et une lecture captivante!
À propos des auteurs
Katharina Sussek et Jens Müller ont tous deux étudié le design de communication à l’Université des sciences appliquées de Düsseldorf. Leurs diplômes en poche, ils ont fondé leurs propres studios, chacun de leur côté. En 2019 ils fondent vista. Lauréat de plusieurs prix nationaux et internationaux, le studio travaille pour des petits ou des gros clients et s’intéresse particulièrement aux domaines de l’entreprise et de l’édition. Müller est professeur de design d’entreprise au département de design de l’Université de sciences appliquées et d’art de Dortmund en 2019. Ils ont publié plusieurs livres sur le graphisme et la culture visuelle, notamment Logo Modernism et The History of Graphic Design chez TASCHEN.
The Elements of Brand Design
Relié, 24.6 x 37.2 cm, 3.78 kg, 496 pagesISBN 978-3-8365-9978-8
Édition: Multilingue (Allemand, Anglais, Français)Il n'y a pas encore d'avis sur cet article. Soyez le/la premier(e) à noter ce produit