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All-American Ads of the 90s

Relié, 7,7 x 10 in., 5,61 lb, 656 pages
US$ 40
Édition multilingue:
allemand, anglais, français
Édition multilingue: allemand, anglais, français
Disponibilité: juillet 2022
Revisitez les années 1990 grâce à ce volumineux recueil des perles publicitaires qui ont convaincu la génération X et les baby-boomers d’acheter, par exemple, une Game Boy ou les albums de Boyz II Men. Classées en six chapitres abordant l’alimentation, la mode, le divertissement et les voitures, les pubs nous rappellent que le sexe et les films grand public ont ouvert la voie à dix années d’images ironiques, sympas et classiques, qui ont conclu un siècle et nous ont guidés vers le nouveau.

De la Game Boy à Gucci

La publicité américaine dans l’enfer des années 1990
Des émeutes de Los Angeles au massacre du lycée de Columbine, les Américains assistèrent à des événements et consommèrent des biens qui reflètaient le meilleur et le pire de la décennie. La présidence de Bill Clinton était compromise, l’ère numérique était lancée et la planète entière était affectée par ce qui se passait dans la Silicon Valley. Les pages des magazines étaient dominées par le sexe et la nudité, qui servaient à vendre absolument tout — haute-couture, parfums ou micro-ondes. La génération X bondissait sur Nirvana tandis que les «grands» envisageaient de s’offrir une sonde et ce truc qu’on appelait Hummer.

Les mitraillettes à eau et les consoles de jeu Game Boy et PlayStation étaient les nouveaux jouets en vogue, et les univers Super Mario, Gran Turismo ou Sonic envahissaient l’esprit des plus jeunes partout dans le monde. Les marques de luxe étaient convoitées: les consommateurs rêvaient d’un sac à main Gucci, d’un cabas Vuitton, d’un foulard Hermès ou d’une robe Prada. Les compagnies TWA et Continental Airlines sillonnaient encore les airs et Volkswagen réinventait la Coccinelle. Si la décennie semblait s’écouler sans encombres, elle était aussi jalonnée d’événements majeurs et marquée par un consumérisme galopant préparant le terrain pour le XXIe siècle.

Composé de six chapitres qui couvrent un vaste gamme de publicités — alimentation, mode, divertissement, voitures, etc. — dans un déluge d’images promotionnelles qui ont marqué leur époque, All-American Ads of the ’90s est le recueil indispensable pour tous ceux qui ont passé les années 1990 à collectionner les peluches Beanie, regarder les Simpsons, lancer des pogs et dévorer les aventures de Harry Potter.
À propos de l’auteur

Steven Heller a dirigé plus de 200 livres consacrés à la communication visuelle et publié d’innombrables articles dans des magazines de graphisme internationaux. Il est cofondateur et actuel coprésident du Master de graphisme à la School of Visual Arts, à New York.

À propos de l’éditeur

Jim Heimann est directeur de collection pour TASCHEN Amérique. Anthropologue et historien de la culture, collectionneur fervent, il est l’auteur de nombreux ouvrages consacrés à l’architecture et à la culture populaire, ainsi qu’à l’histoire de Los Angeles et d’Hollywood, parmi lesquels Surfing, Los Angeles. Portrait d’une ville, California Crazy et la série des All-American Ads.

All-American Ads of the 90s
Relié, 7,7 x 10 in., 5,61 lb, 656 pages
ISBN 978-3-8365-6567-7
Édition multilingue: allemand, anglais, français
Surfing. 1778–Today

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