Des mots pour vendre
Les superstars et les plus grands pros de l’écriture publicitaire
En 1995, D&AD a publié un livre sur l’art d’écrire pour la publicité. Bien qu’il ne soit plus vraiment d’actualité, cet ouvrage à succès demeure une référence incontournable, une bible pour les directeurs de la création. D&AD et TASCHEN ont uni leurs forces pour vous livrer une édition actualisée et remodelée de cette publication, en y incluant des travaux de ces 15 dernières années. Considéré comme le champ d’action le plus difficile de l’industrie publicitaire, le rédactionnel est généralement réservé aux professionnels les plus doués — souvent les dirigeants ou gérants des agences eux-mêmes. Le livre propose un choix éclairé de projets et des articles signés par 48 grands noms de la publicité, parmi lesquels des vedettes comme David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes et Barbara Nokes.
Les leçons à tirer de ces pages vous aideront à formuler des arguments à la fois plus clairs et plus convaincants, que vous écriviez un discours exaltant, une bannière web accrocheuse ou une lettre percutante. Ce livre n’est pas seulement incontournable pour ceux qui travaillent dans la pub ou le marketing: il est aussi indispensable pour tous ceux qui ont besoin d’impliquer ou d’influencer les gens, sur une page web, sur papier ou en personne.
Les leçons à tirer de ces pages vous aideront à formuler des arguments à la fois plus clairs et plus convaincants, que vous écriviez un discours exaltant, une bannière web accrocheuse ou une lettre percutante. Ce livre n’est pas seulement incontournable pour ceux qui travaillent dans la pub ou le marketing: il est aussi indispensable pour tous ceux qui ont besoin d’impliquer ou d’influencer les gens, sur une page web, sur papier ou en personne.
À propos de l'éditeur:
Les prix annuels D&AD, les plus prestigieux dans le secteur, récompensent la créativité, l’originalité, l’excellence technique et l’innovation dans le design et la publicité. D&AD est une organisation à vocation pédagogique et à but non lucratif créée en 1962 par un groupe de designers et de directeurs artistiques londoniens. Ses jurés et ses lauréats comptent des noms emblématiques et légendaires. En célébrant la communication créative et en récompensant ses praticiens, D&AD établit des critères d’excellence pour tout le secteur.
Les prix annuels D&AD, les plus prestigieux dans le secteur, récompensent la créativité, l’originalité, l’excellence technique et l’innovation dans le design et la publicité. D&AD est une organisation à vocation pédagogique et à but non lucratif créée en 1962 par un groupe de designers et de directeurs artistiques londoniens. Ses jurés et ses lauréats comptent des noms emblématiques et légendaires. En célébrant la communication créative et en récompensant ses praticiens, D&AD établit des critères d’excellence pour tout le secteur.
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D&AD. The Copy Book |
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D&AD 2011 Relié, 9.6 x 10.3 in., 592 pages, $ 59.99 Le meilleur de la dernière édition |
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Menu Design in America, 1850–1985 Relié, 9.8 x 12.5 in., 392 pages, $ 59.99 L’art de mettre en appétit. Plus d’un siècle de menus graphiques |