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La creatividad en la promoción

La evolución del anuncio

La historia de la publicidad occidental se remonta al año 1630, cuando el francés Théphraste Renaudot colocó el primer boceto de anuncio en La Gazette de France. De allí saltamos al año 1786: William Tayler ofrecía sus servicios como “Agente para impresores, librerías, etc.” Sin embargo, hasta el año 1842 no aparecerá el término “Agencia de Publicidad” utilizado por primera vez por Volvey B. Palmer para crear la suya en Filadelfia, Pensilvania. Esta fecha es la que se considera la del nacimiento de la publicidad moderna, y marca el comienzo de una industria creativa que ha transformado a lo largo de su historia, trabajos comerciales en iconos culturales.

El libro se encuentra dividido en secciones por décadas, explora las legendarias campañas de las más destacadas marcas a lo largo de la historia moderna de la publicidad, con anécdotas y comentarios específicos, tratando la importancia de cada campaña. Encontrarás la imagen del camello que originó el paquete de tabaco actual, el primer anuncio de Coca Cola, y también las obras de grandes maestros del arte como Picasso o Magritte que han sido usadas en publicidad.

Sobre la autora / el autor:
Stéphane Pincas y Marc Loiseau son dos publicistas veteranos de París, han trabajado durante más de tres décadas en lo más alto de los departamentos creativos y en investigación social respectivamente. Durante su larga carrera en la industria, trabajando en las agencias más importantes de publicidad, han ayudado a construir a nivel nacional e internacional la imagen de algunas de las marcas francesas más importantes. Sus conocimientos del mundillo desde dentro y de este campo en particular, así como sus aventuras personales, están reflejados en este libro.