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Advertising Now! Print - Reviews

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"Premier tome d`une série dédiée à l`imagerie et à la créativité des réclames contemporaines, Advertising Now! Print réunit une sélection mondiale de campagnes destinées à la presse papier et/ou à l`affichage urbain (les prochains volumes devant se focaliser l`un sur le web, l`autre sur les films publicitaires). Des images esthétiques, efficaces, souvent récompensées pour leur inventivité, que l`ouvrage consacre en juxtaposant (mais aussi en dévoilant la paternité multiple de chacune) leur écrasante domination des images dans notre paysage, ainsi qu`un territoire d`expérimentation audacieuse souvent méconnu. Ainsi, en parcourant les chapitres (alimentation, "grandes causes", beauté, sport…), il arrive au lecteur d`être "harponné" par une trouvaille d`une simplicité évangélique ou par un détournement de génie. Car c`est souvent dans la discrétion que le message passe le mieux. Avis aux amateurs. On lira avec profit les différentes interventions de concepteurs et dirigeants appartenant aux agences les plus puissantes du globe: ils cassent quelques idées reçues, en entretiennent d`autres et permettent au consommateur/visiteur de cette anthologie moderne de comprendre que l`on peut décoder ce langage de l`œil, et l`apprécier sans que, pour autant, ce dernier ne prenne le contrôle de cerveau disponible." La Tribune de Lyon, Lyon France

"Las mejores campañas publicitarias para prensa de los últimos años. Refrescante." Vogue, Madrid Spain

"Entre toda la basura que se puede reconocer en los medios hay destellos de brillantez, de habilidades de comunicación eficaz y a veces incluso de arte." Reforma, México D.F. Mexico

"Una selección, recopilación o filtro de las gráficas publicitarias más representativas y originales de los últimos años realizadas como sólo TASCHEN puede hacerlo." Vanidad, Madrid Spain

"In der Auswahl sind humorvolle und haarsträubende Ideen genauso vertreten wie verstörende oder intellektuell anspruchsvolle Lösungen, die sich erst auf den zweiten oder gar dritten Blick entschlüsseln lassen. Gemeinsam ist ihnen, dass sie alle Eyecatcher sind – inklusive der Covergestaltung des Bandes. Die drei parallelen Streifen auf Bekleidung, sind nicht nur bei Sportfans seit Jahrzehnten fester verankert als das Namenslogo der Marke. Ein exzellentes Beispiel, dass schon ein kleines Bild mehr aussagen kann als tausend Worte. Der Herausgeber Julius Wiedemann legt eine exzeptionelle Sammlung der besten Printwerbungen vor – und nicht nur für Profis oder solche, die es noch werden wollen. Was für die Branche ein unentbehrliches Handbuch von typischen TASCHEN-Ausmaßen ist, ist für alle anderen ein erschwinglicher Blick hinter die Kulissen der größten Industrien weltweit - mal ganz abgesehen davon, dass nicht nur Insider ihren Nutzen aus dem Band ziehen, sondern auch alle Nichtprofis daran ihre Freude haben werden. Denn Kunden sind wir alle und jetzt haben wir die Chance, endlich zu erkennen, warum wir Reklame immer wieder auf den Leim gehen." Ebensolch Rez-E-zine, Wien Austria

"Com diversas entrevistas a gurus mundiais do mundo da publicidade e centenas de ejemplos práticos, este guía constitui uma obra imprescidçivel para estudantes e profissionistas deste área, designers gráficos e todos os interesados em ficar a saber mais sobre as diferentes formas de fazer publicidade no mundo inteiro." Umbigo, Lisabon Portugal

"Comment faire percutant en une seule image? C`est la question que se posent les esprits créatifs les plus pointus dans le monde publicitaire chaque jour. Advertising Now! Print apporte de (très) nombreux éléments de réponse au travers de 640 pages sans texte (l`image primant sur tout) de récentes campagnes nationales et internationales, issues de plus de 40 pays. Organisées par sujets, elles sont datées et annotées avec les informations concernant les agences, leurs clients ainsi que les produits. Parce qu`il faut que le message passe vite et bien, que le simple marketing n`est plus de mise, parce que la publicité, aujourd`hui, se doit d`être le reflet des mentalités, l`étude menée par cet ouvrage paraît exemplaire. C`est un livre qui se feuillette dans un premier temps puis se décortique, tant il recèle d`astuces, de recettes éprouvées pour donner au message tout son sens. En outre, la plupart des campagnes présentées n`ont jamais été affichées en France. Bref, c`est un ouvrage de référence pour les étudiants en publicité, les professionnels et, plus largement, pour tous ceux que l`image publicitaire intéresse." Computer arts, Paris France

"Ein Kompendium aktueller Werbung voller optischer Kalauer." Vogue, München Germany

"Más que vender, comunicar- No toda la publicidad es mala ni corrompe al ser humano en su infinita inocencia. Entre toda la basura que se puede reconocer en los medios, hay destellos de brillantez, de habilidades de comunicación eficaz y a veces incluso de arte. Así, este volumen reúne grandes muestras del talento publicitario impreso, además de ensayos y comentarios de los principales involucrados en esta industria." El Reforma, Mexico D.F. Mexico

"Editor de Illustration Now!, el brasileño Julius Wiedemann nos tiene acostumbrados a magníficas recopilaciones de ejemplos del as últimas tecnologías digitales al servicio del a creatividad. Y este reciente Advertising Now Print es una buena prueba de ello, una selección de las mejores piezas salidas de las mentes de los mejores creativos." Alter Ego, Madrid Spain

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