Shop America. Midcentury Storefront Design 1938-1950 - Reviews
"Il paragone può sembrare un po' azzardato, ma è pertinente. Le vetrine dei negozi sono lo specchio dell'epoca in cui sono state create, proprio come lo sguardo è rivelatore del carattere e dei sentimenti dell'individuo. Si riferiscono all'America - dalla fine degli anni '30 fino agli anni '50 - i progetti di negozi e vetrine proposti nel libro Shop America, perfetti per raccontare la voglia degli americani (una volta usciti dalla guerra) di ritrovare l'ottimismo esistenziale, l'opulenza attraverso linee ricercate e materiali preziosi nell'architettura e nel design. Fino a scoprire quella propensione all'acquisto - più emotiva che ragionata - che ha aperto le porte al fenomeno del consumismo. Il design degli spazi espositivi nel volume è indicativo di questo fenomeno: sono progetti scenografici per negozi di moda e calzature, per saloni di bellezza e profumerie, per agenzie di viaggio e banche, per caffetterie e ristoranti. "Reminiscenze di un tempo" raccontano gli autori, "in cui i negozi erano luoghi consacrati per la congregazione dei consumatori americani, solenni e persino leggermente intimidenti, proprio come il futuro stesso." Ma al di sopra dell'aspetto sociologico e sociale, i progetti degli spazi di vendita - raccontati attraverso un'accurata selezioni di disegni dell'epoca, schede tecniche dettagliate e fotografie in bianco e enro - ci riportano frammenti di memoria dimenticati. Dove le idee e il concept (il termine era allora sconosciuto, ma inconsciamente già base di ogni progetto) erano così all'avanguardia da poter essere osservati ancora oggi con interesse e fornire ancora molti spunti."Elle Decor, MilanoItaly |
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"If strip malls, movie theatres and dry cleaners had turned out the way postwar designers had envisioned, suburbia would be a much nicer place. The storefront illustrations found in Shop America show an optimistic future where shopping—even of the window variety—is a joyful experience."Flare, TorontoCanada |
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"Optimism is the basis of Shop America, a weirdly fascinating examination of mid-century storefront design. You can learn plenty about the intertwining consumerism, capitalism, merchandising, and domestic dreams."House & Garden, New YorkUnited States |
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"Più pop il volume della TASCHEN, Shop America, che ricostruisce l'estetica del dopoguerra a stelle e strisce con disegni e fotografie anni Trenta, Quaranta e Cinquanta."Elle, MilanoItaly |
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"Un livre édité par TASCHEN est toujours un événement. Grand format, jolie couverture, papier de qualité, superbes photos et contenu toujours intéressant. La forme au service du fond, tel semble être le credo de la fameuse maison d`édition. Concernant Shop America, l`ouvrage semble de prime abord décevoir un peu, mais cette première impression se dissipe rapidement dès lors qu`on se penche plus en détail dans la lecture de ses pages. Regroupant des photographies en noir et blanc des vitrines de magasins actuels et des croquis de la décennie 1940, le sujet – pour original qu`il soit – promet d`être très intéressant. L`essai de Steven Heller, lu avec curiosité et attention, apprend beaucoup sur un thème qui n`est pas forcément très usité ni présenté. Ainsi, le lecteur sera peut-être surpris d`apprendre quelle révolution des mœurs s`est produite dans l`Amérique d`après-guerre, et en quoi les devantures des magasins en sont un de ses symboles les plus marquants. «Montrez-moi vos magasins, nous vous dirons qui vous êtes» : le lecteur comprendra ce qui fait l`essence de Shop America."evene.frFrance |
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"With its customary style and lavishness, TASCHEN is the perfect publisher for this compendium of designs for shop fronts in post-war America. The result is a gorgeous tome of illustrations for everything from toyshops to banks. ...ultimately this is an eye candy book for anyone interested in forties style."Building Design, LondonUnited Kingdom |
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"Une banque, une pharmacie, un fleuriste, un bijoutier… Jim Heimann a rassemblé dans ce livre surprenant une collection exhaustive de plans et de dessins présentant le nec plus ultra des tendances modernes et futuristes en matière de devanture de magasins. La somme de ces devantures dresse un portrait incroyablement fort de l`Amérique, depuis la Seconde guerre mondiale jusqu`à l`insouciance des années 1950."Vocable anglais, ParisFrance |
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"Shop America captures the optimism, opulence, and commercialism of mid-century America by showcasing a compendium of storefront designs from 1938 to 1950. The illustrations are ‘reminders of a time when stores were sacred shrines for the congregation of American shoppers.` The images reflect a shopping experience unparalleled by today`s mega-malls and eBay bidsVanity Fair, New YorkUnited States |
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Shop America. Midcentury Storefront Design 1938-1950
Heimann, Jim (Editor)
Heller, Steven Hardcover, 26.5 x 34 cm (10.4 x 13.4 in.), 246 pages $ 59.99 |
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Shop America
Metropolis, United States, August 01, 2007
Metropolis, United States, August 01, 2007
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