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Kreative Kampagnen

Die Entwicklung der Werbung

Die Werbung kann im Westen auf eine lange Geschichte zurückblicken. Bereits in den 1630er-Jahren platzierte der Franzose Théophraste Renaudot Textanzeigen in der Gazette de France, und ab 1786 bot der Brite William Tayler seine Dienste als "Vermittler zu den Druckern, Buchhändlern usw. des ganzen Landes" an. Die Bezeichnung Werbeagentur wurde 1842 zum ersten Mal benutzt, als Volney B. Palmer seine Agentur in Philadelphia, Pennsylvania, gründete. In jenem Jahr, das den meisten Historikern als Geburtsjahr der modernen Werbung gilt, begann die Geschichte einer kreativen Branche, die es verstanden hat, zahlreiche kommerzielle Produkte in wahrhafte Kulturikonen zu verwandeln.

In seinen chronologisch angeordneten Kapiteln präsentiert dieses Buch legendäre Kampagnen und Marken der modernen Geschichte der Werbung. Ungewöhnliche Anekdoten und Kommentare beleuchten den zeitgeschichtlichen Kontext. Abgebildet sind beispielsweise jenes Dromedar, das für die Camel-Packung Pate stand, einige der ersten Anzeigen von Coca-Cola oder außergewöhnliche Beiträge von Künstlern wie Picasso und Magritte.

Über die Autorin/den Autor:
Stéphane Pincas und Marc Loiseau besitzen jahrzehntelange Erfahrung als Kreativdirektor und Studienleiter. Im Rahmen ihrer langen Karriere, die sich hauptsächlich in Paris bei Publicis, dem viertgrößten Agenturnetz weltweit, abspielte, haben sie am Aufbau führender nationaler und internationaler Marken mitgewirkt. Ihr Insiderwissen wie auch ihre sehr persönliche Herangehensweise spiegeln sich in diesem Buch wider.